Дизайн для конкурентов?Автор: Nafik | Дата: 22 апреля 2007 года | Просмотров: 6935
|
Стоит ли отпускать Coca Cola и Pepsi в одни руки? |
Возможно ли в одной
дизайн студии делать дизайн для фирм-конкурентов? К примеру, может ли гипотетическое
дизайн бюро (брендинговое агентство, не суть) вести одновременно и Coca Cola и
Pepsi? Если в меня сейчас начнут кидать тапками и кричать – нет, это невозможно,
- они же конкуренты! А как же внутрикорпоративные секреты, рекламные находки и открытия,
да и вообще, прямой слив информации по теме? Говорить вроде бы не о чем – два одинаковых
пасхальных пирога в одни руки не давать! Но если с крупными брендами все более менее
понятно – да, скорее всего прямых конкурентов будут делать разные агентства, то
с простыми небрендовыми клиентами все с точностью до наоборот. Практика
показывает, что как ни странно, заказчики дизайна предпочитают иметь дело с креативной
студией, специализирующейся в одной определенной тематике. Если вы когда-нибудь
делали дизайн для небольшой нефтяной компании, то у вас есть хорошие шансы
получить заказ на креатив … для другой небольшой нефтяной компании. И гораздо
меньше возможностей сделать рекламу пива. К примеру, наша
дизайн студия разрабатывает полиграфическую продукцию для заказчиков,
занимающихся разным родом деятельности. Но как-то так складывается, что многие
из них работают в области IT услуг, продают какие-нибудь электронные компоненты,
печатные платы или оборудования для связи. Получается прямая зависимость: чем
больше мы размещаем в портфолио студии работ, выполненных нами для подобных
компаний, тем больше у нас заказывают каталогов и буклетов по этой теме.
Безусловный положительный момент - мы понимаем, какой именно дизайн лучше всего
подходит для печатной продукции ITишников, как интереснее сфотографировать ту
же самую печатную плату, как грамотно разместить на страницах каталога
многочисленную техническую информацию и т.п. Очень часто,
когда мы общаемся с клиентами, они прямо спрашивают: Покажите нам, что вы
делали в области похожей на мою. Производители продуктов питания непременно
хотят увидеть дизайн упаковки для продуктов, продавцы текстиля – работы в
аналогичной теме. Более того, однажды мы смогли заполучить в клиенты крупного
заказчика, занимающегося строительством мостов. Мы просто показали ночные
снимки Санкт-Петербургских разводных мостов, которые делали для одной работы.
Клиент был покорен – и ко всему прочему дополнительно заказал у нас фотосъемку
своих сооружений, которую даже не планировал ранее делать. Возможно дело
заключается в том, что монстры типа Сoca Cola или Pepsi являются прямыми
конкурентами, поскольку занимают большую часть рынка подобных напитков и продажи
одного растут за счет откусывания от пирога конкурента, либо дробления своего
же пирога на куски (Coca Cola + Fanta + Sprite). Фирмы, не имеющие миллионных
бюджетов на рекламу, конкурируют между собой достаточно опосредованно. В Москве
несколько сотен компаний, продающих оборудование связи и различные
комплектующие. Да, есть среди них и те, кто занимает какой-то кусок рынка в
своей нише, но в целом ни одна из них не является монополистом. Именно поэтому
они с легкостью отдадут вам дизайн своей брошюрки, если вы уже делали IT
каталог, именно поэтому дизайн студиям, никогда не делавшим сайты для
туристических компаний, сложно заполучить турфирмы в свои клиенты. P.S. Любопытно,
что специализация дизайн студии на клиентах одной тематики в какой-то момент
может оказаться таким же минусом, как и плюсом. Если мы все-время делаем дизайн
для IT-шных компаний, то у нас все меньше шансов получить заказчиков с другими
работами. Если в порфтолио не будет разнообразия, не приестся ли наш дизайн? Не
станет ли он однообразным – ведь тема тоже определает стиль? И захотят ли у нас
заказать дизайн фирмы, которые не продают оборудование, а производят кофе или
вина? Для себя пока я этот вопрос оставляю открытым…
Комментарии
→ добавьте ваш комментарий
...
Автор:
пират | Размещено: 15 августа 2010 годада все делают любой заказ. что тут думать то? заказали пепеси - делают пепеси. заказали колу - делают колу )))
|
Наиболее читаемые материалы в разделе Общие темы:
Рэйтинг статьи: 4
Проголосовали: 1
|