Ацкий медвед.

Феномен медведа - или про пеар и креатифф. Я плакаль.

Собственно в продолжении темы о значении опечаток в поисковой оптимизации сайта, хочу написать о том, как слова, когда-то написанные с ошибками, все чаще превращаются в неологизмы, т.е. новые слова. Более того, эти неологизмы активно входят в нашу жизнь, становятся целыми брендами и цитируются далеко за пределами сети.

Рождение нового слова – очень интимный процесс. И никто из нас не может сказать, как это происходит и какое слово в итоге останется в русском языке. И сейчас я, как и все, наблюдаю очень интересный процесс – интернет культура порождает свое собственное языковое пространство. В интернете стремительно множатся слова, вырастающие из ошибок (намеренных или случайных), формируют новый язык сетевого пространства. Да ладно бы только сетевого! Неологизмы превращаются в «живые» образы и активно шагают по страницам оффлайновых изданий и ТВ, входя в обиход большого количества людей. Что я имею в виду? Простой пример – слова «медвед-превед». Авторство слова «превет» приписывают Дмитрию Белинскому, известному персонажу ЖЖ. Из этого слова родился в итоге «превед». И лишь соединившись в картинке медведа, вскинувшего руки, слова стали хитом начала 2006 года. Автор первой картинки про медведа - американец Джон Лоу - едва ли ожидал такого ажиотажа и такого количества подражателей – но его рисунок разместили в рузоне и процесс, что называется пошел. Думаю, что само слово «медвед» родилось из банальной опечатки – кто-то случайно или намеренно пропустил мягкий знак, как это делают обычно дети в школе, а в результате родился целый бренд – народ пишет стихи, рисует медведов, шопит картинки – такого массового креатива еще не было. Но и это еще не все – некоторые компании спешат воспользоваться народным креатифом. Например, МТС, запустив свое бело-красное яйцо, уже пожинает плоды – юзеры в подражание рисункам про медведов изгаляются над яйцами МТС. Такое впечатление, что имиджмекеры МТС специально сделали себе логотип таким, чтобы молодежь имела возможность пропиарить его в интернете по полной – яйцо настолько многозначный символ, что дает большую волю фантазии.

Превед, кросафчег, участнеги, аффтар, ужос, респект, зачот – слова прочно вошли в языковую среду интернета. После явления медведа языком малолетних падонкаф, уже не стесняясь, пользуются солидные бизнесмены и плодовитые домохозяйки. Такой язык, ранее развивавшийся только в рамках интернет форумов и ЖЖ дневников, сегодня выходит в оффлайн – приветствие: «Превед медвед» становится хорошим тоном. Песатели тоннами сочиняют креатифф, пеарят яйца и посылают жывотное в Бабруйск. Эти словечки с ошибками уже прочно вошли в обиход и делать вид, что таких слов не существует невозможно.

Добрые люди собирают целые коллекции и создают сборники подобных выражений, называя их «словарь падонкафф». Количество подобных слов выражается сотнями – вполне достаточно для общения на молодежном форуме. Я знаю о чем говорю – одно время мне довелось модерировать такой молодежный форум – борьба с аффтарами велась беспрерывно и беспощадно – против подобных слов ставились бесконечные фильтры, но юзеры старательно обходили все заслоны и придумывали все новые написания запрещенных слов. А бороться с этим приходится – если все пустить на самотек, то раскрученный форум быстро засоряется подобными выражениями и нормальные люди оттуда просто уходят. Но, если локально на форуме сражаться за чистоту языка еще удается, то к сожалению, бороться с толпой в интернете просто невозможно. Мне кажется, что нас еще не раз захлестнет очередная волна кросавчегов и поданкаф – креатифф в нете неистребим. Интересно, придется ли нам, в конце концов, для привлечения посетителей писать сетевыми неологизмами на обычных сайтах, продающих, скажем мебель или услуги по переводам? Или все-таки еще есть шанс остаться в рамках нормального русского языка?

P.S. Кстати, пока писала статью, заметила на своем сайте в рекламе от Google - народ активно пользует неологизмы в своих банерах - "Превед. Хостинг в США." Посмотрите, может вам попадется. И еще, интересно, как долго проживут такие неологизмы в русском языке и что придет им на смену?

Другие картины Джона Лури, прародителя "Медведа"

Комментарии