О стоимости и необходимости контента.

Нужен ли вам копирайтер? И вы еще думаете?

Основную часть клиентов, обращающихся в нашу дизайн студию за разработкой корпоративных сайтов, в первую очередь интересуют вопросы стоимости дизайна, подключения и работы системы управления, различных программных возможностей и наворотов. Спрашивают о стоимости продвижения, раскрутки и продвижении в интернете. Но! Очень редко кто на первом этапе создания сайта интересуется контентным наполнением. Основная часть клиентов по-прежнему считает, что уж что-то, а тексты для сайта они могут написать и сами. Почему-то считается, что платить за контент – последнее дело, ведь среди сотрудников есть свои таланты – маркетологи, менеджеры по рекламе, в крайнем случае – секретарь или генеральный директор. (Я говорю сейчас о среднестатистической компании, где количество сотрудников - человек до 40). Между тем, подготовка контента сайта – один из основных вопросов для дальнейшей жизни веб ресурса. Если в течение месяца корпоративный сайт не был обновлен ни разу – считайте, что он умер. Если на сайте не появляются новые материалы – количество постоянных посетителей будет небольшим. Кроме того, регулярно обновляемая новостная лента говорит – приходите к нам, нам есть что рассказать. Новость не может быть прошлогодней – минимальный набор даже для небольшой фирмы (на мой взгляд) – 4 новости в месяц.

Текст, написанный даже самым грамотным специалистом - сотрудником клиента, редко бывает хорошим – чаще всего он стилистически тяжелый, перегруженный техническими терминами и просто плохо читаемый. Хуже того, когда к моменту запуска сайта оказывается, что текстов нет вовсе – никто из сотрудников так и не смог написать что-то достойное, что удовлетворило бы всех – от директора до менеджеров по продажам. Случаев, когда клиенты реально готовы своими силами еженедельно обновлять новости, я пока не встречала. В ситуации возникающего текстового голода на помощь может прийти копирайтер.

Собственно хороших копирайтеров, способных писать на любую тему немного. Чаще всего они все-таки специализируются на чем-то конкретном – владение основными терминами, профессональными или жаргонными словечками (да и тематикой в целом) очень важно. Как вариант – первичный материал предоставляет заказчик, а его обработку осуществляет специалист по контенту.

Анализируя стоимость подобных услуг, я пришла к выводу, что компаниям, рассчитывающим на адекватную отдачу от своего веб сайта, необходимо все-таки продумывать вопросы копирайтинга на самом первом этапе. И затраты на текстовое наполнение сайта могут быть гораздо выгоднее, чем бесконечная оплата работы сео специалистов. Чем лучше материалы на сайте, тем проще будет работать над продвижением вашего Web сайта и более того, тем более надежным (и, главное - законным) будет положение вашего сайта в топе поисковиков.

Минимальные расценки на контент, которые можно встретить сегодня в интернете:

Стоимость подбора материалов в интернете и адаптации к вашему сайту – от 7 y.e. за страницу.

Аналитические материалы, материалы от известных или более опытных авторов, специалистов в какой-либо области обойдутся на порядок дороже.

Несложный математический подсчет показывает, что наполнение сайта текстом, хотя бы страниц на 200, может обойтись дороже, чем сама разработка сайта. Но ведь и без статей и обновлений сайт жить не может! Вариантов экономии немного. Во-первых, собственно технические или узкоспециализированные материалы можно вначале попробовать писать самим. А вот главные страницы, рекламные материалы, анонсы и новости – поручить внештатному копирайтеру – фрилансеру или компании, специализирующейся на подобных услугах. Лучше всего заключать с ними договор на долгосрочное сотрудничество, что позволит реально съэкономить бюджет. В идеале конечно, для большого проекта иметь штатного сотрудника, хотя бы на неполный рабочий день. В этом случае он будет знать всю специфику вашей деятельности, продукции или услуг, которые вы предлагаете. Работа копирайтера не будет лишней – количество посетителей непременно перерастет в качество. Если выделить часть рекламного бюджета на контент – в конечном итоге продажи не заставят себя ждать.

Но самое важное - никогда не забывать, что у каждого сайта есть не только дизайн, верстка (или система управления сайтом), но и контент.

Комментарии

→ добавьте ваш комментарий