nafik.ru  


Заметки

Главная страница
Заметки
Фотогалерея
Обо мне
Непридуманные истории
Практические рекомендации
Кризис
 
 

Дешевый тренд - сезон 2009

Автор: Nafik | Дата: 12 июня 2009 года | Просмотров: 6907

Аннотация

Экономический и рекламный тренд в России - подешевле произвести, подешевле продать!

Тенденция последнего времени — снижение спроса на дорогие товары. На рынке царствует его величество — цена. Чем дешевле, тем — лучше. Бесконечные распродажи, акции, скидочные купоны и прочие изобретения рекламщиков становятся своеобразным индикатором тренда сезона 2009. Так в чем заключается кризисный тренд сезона?

Наша дизайн студия занимается разработкой упаковки. В основном, это упаковка для текстильной продукции — постельное белье, предметы для кухни и так далее. Хотя в принципе, мы делаем упаковку для любой продукции — дизайн он ведь в любом раскладе дизайн. Вообще, только кажется, что упаковка — это просто. На самом деле, запуск любого товара в продажу, это сложная работа всех — маркетолога, руководства компании, менеджеров, которые потом будут продавать товар, отдела снабжения и прочее и прочее. Предсказать, что именно будет востребовано покупателем спустя полгода (а это средний срок для запуска новой продукции) — сложно. Но в целом это вполне решаемая задача. Так вот, на примере упаковки, которую нам заказывают, я заметила, что тренд сезона 2009 — дешевле, еще дешевле. Товар, который нужно красиво преподнести покупателю, становится все более демократичным в плане цены. Соответственно и упаковка, в которую он складывается, становится все проще в плане дизайна. В принципе, учитывая кризис, это понятно. Проблема в другом.

В чем именно? Проблема заключается в том, что очень многие компании, видя массовое падение спроса, начинают так же массово снижать стоимость выпускаемого продукта. Но как известно, экономика не терпит получения убытков слишком долго. Простое снижение цены на выпускаемые товар во время проведения рекламной акции возможно лишь на какой-то период — стимулирование спроса, привлечение интереса покупателей к определенной марке товара, завоевание рынка и так далее. Но надо понимать, что бесконечное снижение цен — это иллюзия. Оборотная сторона этой иллюзии заключается в том, что товар, продающийся под определенной маркой задорого имеет свою цену ведь не только за счет стоимости марки. Он обычно реально лучше дешевого аналога. На примере текстильной продукции все просто — есть ткань, сделанная в Иваново (простенькие расцветки, дешевая обработка хлопка и т.п.), а есть ткань, произведенная за бугром — продуманный дизайн, качественная обработка. Чем больше вложено в производство товара, тем собственно и дороже товар.

Так вот к проблеме. Чувствуя спрос на покупательскую экономию, фирмы начинают производство более дешевого продукта, под который и заказывается новая упаковка. Появляются новые дешевые товарные серии, и как следствие - дешевые аналоги существующей на рынке более дорогой марки. Многие фирмы, ранее позиционировавшие свои товары как товары для среднего класса (и выше), пытаются захватить нишу дешевой продукции. И тут их ждет большой сюрприз. Продавая свой товар под своей же торговой маркой но дешевле чем раньше, они могут вконец размыть реальную ценность бренда. Если под тем же названием теперь продается товар более худшего качества, как именно покупатель будет оценивать бренд сейчас и потом, когда кризис закончится?

Как в принципе поступать производителю в этом случае? Нужно ли выпускать более дешевый аналог продукта под своей основной маркой, известной на рынке, или для дешевых продуктов придумывать другой бренд? Ведь в кризис хочется получить максимальную отдачу от вложенных денег, а раскрутка нового бренда будет стоить слишком дорого. Делать ли при этом упаковку товара для Low сегмента в стиле премиум, ставить ли свой основной логотип на упаковку — вопросов море. С другой стороны, неясно как долго тренд под лозунгом «Дешевле, еще дешевле» будет востребован? Возможно такая ситуация на рынке продержится еще не один год.

P.S. Строить долгосрочные прогнозы на поведение рынка сегодня — все равно что гадать на кофейной гуще. Пока неясно, достигли ли мы дна, возможность ввода линейки дешевых продуктов поможет продержаться на плаву и более дорогим маркам, особенно если владелец — один. Но этот же процесс может спокойно стать братской могилой для дорогого бренда — опустив торговую марку вниз, поднять ее наверх будет гораздо сложнее. Но это будет потом. А сейчас, тренд сезона 2009 — Дешевле, еще дешевле!


Комментарии

→ добавьте ваш комментарий
 

Наиболее читаемые материалы в разделе
Кризис:



Рэйтинг статьи: 0
Проголосовали: 0


Пожалуйста оцените данный материал:

Отлично
Очень хорошо
Хорошо
Так себе
Не впечатлило




Заметки


   
    © 2006-2018 Nafik. All rights reserved.
Дизайн/Хостинг: Aedus Design, 2004.Powered by Mirror CMS. Карта сайта Обновления